Was sind Rich Snippets?

Als Rich Snippets bezeichnet man strukturierte Datenauszeichnungen, die die Betreiber von Webseiten in ihr bestehendes HTML einfügen können, was wiederum den Suchmaschinen ermöglicht, besser zu verstehen, welche Informationen auf den einzelnen Webseiten enthalten sind. Aber welche Inhaltstypen werden unterstützt?

Wie der Canonical Tag, den wir kürzlich besprochen haben, ist die Verwendung von Rich Snippets (oder Schema.org-Markup) keineswegs obligatorisch, aber es kommt den Suchmaschinen, den Benutzern und ja sogar den Seitenbetreibern zugute. Der große Unterschied ist jedoch, dass der Nutzen im Gegensatz zum kanonischen Tag für alle Beteiligten deutlicher spürbar ist:

• Suchmaschinen sind in der Lage, relevantere Ergebnisse zu liefern.
• Nutzer können die Relevanz bestimmter Ergebnisse leichter bestimmen, oft auf der SERP.
• Website-Betreiber können von erhöhten Klickraten und reduzierten Absprungraten profitieren, da die Nutzer eine bessere Vorstellung von den Inhalten der Website und der Relevanz ihrer Anfrage haben, bevor sie die Website überhaupt besuchen.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets ist die Bezeichnung für strukturierte Datenauszeichnungen, die die Betreiber von Webseiten in ihr bestehendes HTML einfügen können, was wiederum den Suchmaschinen ermöglicht, besser zu verstehen, welche Informationen auf den einzelnen Webseiten enthalten sind. Die großen Suchmaschinen sind jedoch noch einen Schritt weiter gegangen und verwenden dieses Markup nun, um reichhaltigere Suchergebnisse zu präsentieren, die es den Nutzern ermöglichen, die gesuchten Informationen leichter zu finden.

Unter normalen Umständen, wenn deine Webseite in einer SERP, bei Google und anderen Suchmaschinen erscheint, wird der Seitentitel, die URL und die Meta-Beschreibung angezeigt, die der Seite zugewiesen wurden. Wenn Rich Snippets verwendet werden, kann Google etwas mehr Informationen über das tatsächliche Ergebnis anzeigen, einschließlich der Angabe, ob es sich bei diesem bestimmten Ergebnis um eine Bewertung, eine Person, ein Produkt, ein Geschäft und mehr handelt.

Rich Snippets vergrößern die Anzeige deiner Webseite in den Suchergebnissen und erhöhen damit die Wahrscheinlichkeit, bessere Klickraten zu erreichen.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind Code in einem bestimmten Format – in diesem Fall Schema.org -, der so geschrieben ist, dass Suchmaschinen ihn verstehen. Suchmaschinen lesen den Code und verwenden ihn, um Suchergebnisse auf eine spezifische und viel reichhaltigere Weise anzuzeigen. Dieses Stück Code kannst du ganz einfach dem Quellcode deiner Website hinzufügen.

Stell dir vor, du hast eine Website mit vielen Rezepten. Wenn du strukturierte Daten zu einer Seite mit einem Rezept hinzufügst, kann sich dein Ergebnis in den Suchmaschinen ändern. Es wird viel reichhaltiger sein, was den angezeigten Inhalt betrifft. Das ist der Grund, warum wir diese Ergebnisse Rich Snippets nennen. So sieht ein Rich Snippet aus:

Neben dem Titel, der URL und der Beschreibung des Suchergebnisses kannst du sehen, wie lange es dauert, die absolut beste Lasagne aller Zeiten herzustellen. Und du siehst, wie viele Kalorien die Lasagne enthält. Du musst strukturierte Daten zu deiner Webseite hinzufügen, um ein so reichhaltiges Snippet zu erhalten.

Es gibt alle Arten von strukturierten Daten. Strukturierte Daten sind immer ein Code-Format. Es gibt strukturierte Daten für Bücher, für Rezensionen, für Filme und für Produkte in deinem Online-Shop. In allen Fällen fügen strukturierte Daten deinem Snippet in den Suchergebnissen mehr Details hinzu.

Wir müssen hier eine Randbemerkung machen. Leider erstellt Google nicht immer ein Rich Snippet von deiner Seite, auch wenn du die strukturierten Daten hinzugefügt hast. Es gibt keine Garantien. Also ist alles, was du tun kannst, es zu deiner Seite hinzuzufügen und zu hoffen, dass Google es abholen wird!

Welche Inhaltstypen werden unterstützt?

Es gibt drei verschiedene Markup-Spezifikationen, die derzeit von den großen Suchmaschinen anerkannt werden:

• Mikrodaten
• Mikroformate
• RDFa

wobei Mikrodaten die am weitesten verbreitete Unterstützung in Bezug auf Anmerkungen ist, insbesondere das Schema von Schema.org. Open-Graph-Tags und Twitter-Karten sind eine Form der strukturierten Datenauszeichnung, aber sie sollten in Kombination mit Rich Snippets verwendet werden, nicht anstelle von Rich Snippets.

Rich Snippets, oder strukturierte Datenauszeichnung, können unter anderem für die folgenden Inhaltstypen verwendet werden:

• Rezensionen
• Personen – vielleicht ist dir aufgefallen, dass Google und Bing jetzt reichhaltigere Informationen von LinkedIn anzeigen, wenn du nach bestimmten Personen suchst. Ähnliche Ergebnisse sind für jede Website möglich, die Profile von Mitarbeitern, Teammitgliedern und anderen Personen enthält, die für die Organisation relevant sind. Zu den unterstützten Eigenschaften gehören Name, Titel, Rolle, Berufszugehörigkeit und Kontaktdaten.
• Produkte – eine der wichtigsten Verwendungsmöglichkeiten für strukturierte Daten ist bei Produkten und Sonderangeboten von Händlern, insbesondere Online-Shops. Zu den verfügbaren Eigenschaften gehören Name, Bild, Marke, Beschreibung, Identifikatoren (ISBN, SKU usw.) und sogar Bewertungen, die alle mit Preis, Währung, Verkäufer sowie Zustand und Menge erweitert werden können. Online-Marktplätze, die das gleiche Produkt von mehreren Händlern anbieten, können den niedrigen Preis und den hohen Preis verwenden, um die Preisspanne für einen einzelnen Gegenstand anzuzeigen.
• Unternehmen & Organisationen – zu den verfügbaren Eigenschaften gehören Firmenname, Adresse (physisch und URL), Telefonnummer, Geolokalisierung (Breiten- und Längengrad) und Logo.
• Rezepte – strukturierte Daten für Rezepte bieten eine Vielzahl von Eigenschaften, die es den Betreibern von Websites, die mit Kochen und Rezeptsammlungen zu tun haben, ermöglichen, alles von der Art des Gerichts, Rezensionen und der Zubereitungs- und Kochzeit bis hin zu Nährwertinformationen wie Portionsgröße, Kalorien- und Fettgehalt und mehr anzugeben.
• Ereignisse – die Verwendung von strukturierten Datenauszeichnungen mit Ereignissen ist nur für in der Zukunft stattfindende Ereignisse gedacht, nicht für vergangene Ereignisse. An dieser Stelle sei darauf hingewiesen, dass die Eigenschaftszusammenfassung nicht für eine Zusammenfassung des Ereignisses gedacht ist, sondern für den offiziellen Namen des Ereignisses. Weitere Eigenschaften sind Start- und Enddatum, Dauer, Ticketdetails und Geolokalisierung.
• Musik – Bing erwähnt keine Unterstützung für Musik, aber Google sorgt für eine strukturierte Datenauszeichnung in Bezug auf Lieder und Musikalben. Dies kann Links zu Previews von Songs und direkte Links zum Kauf einzelner Titel oder ganzer Alben enthalten.
• Video-Inhalte – dies gilt für eingebettete Video-Inhalte auf deiner Webseite und kann verwendet werden, um die Dauer, die Lizenz, die Produktionsfirma und/oder den Schöpfer des Videos anzugeben, und selbst wenn der Inhalt familienfreundlich ist.

Wie du Rich Snippets zu deiner Seite hinzufügen kannst

Strukturiertes Daten-Markup muss nicht zu jeder einzelnen Inhaltseigenschaft hinzugefügt werden, obwohl es Suchmaschinen hilft, die Ergebnisse besser zu präsentieren, je mehr Inhalte markiert werden. Es muss auch beachtet werden, dass du nur sichtbare Inhalte markieren solltest – versteckte Seitenelemente müssen nicht markiert werden.

Die strukturierte Datenauszeichnung besteht aus drei Hauptelementen:

• itemscope – was angibt, dass der HTML-Code, der im <div>-Block enthalten ist, sich auf einen bestimmten Gegenstand bezieht,
• itemtype – was genau angibt, um welche Art von Gegenstand es sich handelt, und
• itemprop – das ist die spezifische Eigenschaft, wie z.B. Name, URL, Rezension, etc.

Bücher, Filme, Fotografien, Fernsehsendungen, Rezepte und Musik gelten als kreative Werke, daher könnte ein Beispiel für Markup-HTML für eine Buchauflistung etwa so aussehen:

Beachte, wie jedes der drei Elemente verwendet wurde.

Die verfügbaren Eigenschaften variieren je nach Inhaltstyp, und die schiere Anzahl der Eigenschaften kann an sich schon einschüchternd für jeden sein, der daran denkt, strukturierte Daten zu implementieren. Zum Glück gibt es für jeden, der eine WordPress basierte Seite betreibt, verschiedene Plugins, die die Dinge ein wenig einfacher machen, einschließlich All-in-One Schema.org. Du kannst auch Plugins für die wichtigsten E-Commerce-Systeme finden, aber wenn du ein maßgeschneidertes CMS oder E-Commerce-System verwendest, musst du deinen Webentwickler in die Einrichtung einer einfachen Methode einbeziehen, um mit der Auszeichnung strukturierter Daten zu beginnen.

Was nach dem Hinzufügen von Rich Snippets zu erwarten ist

Die Tatsache, dass du anfängst, strukturierte Datenauszeichnung auf deiner Seite zu verwenden, wird nicht automatisch in die großen Suchmaschinen übersetzt, die Rich Snippets für deinen Inhalt anzeigen. Vor allem Google wird zunächst dein Markup analysieren und bewerten, bevor es damit beginnt, reichhaltigere Ergebnisse anzuzeigen. In mehreren Implementierungen hat Benci ein Muster beobachtet, wie Google auf die Einführung des strukturierten Datenmarkups reagiert:

• Google beginnt mit der Analyse des neuen Markups erst 10 bis 14 Tage nach der Einführung auf einer Website
• Wenn alles korrekt zu sein scheint, zeigt Google für einige (nicht alle) Seiten Rich Snippets an, aber nach etwa 5 Tagen verschwinden diese
• Einige Tage später werden einige Rich Snippets wieder erscheinen – entweder für den gleichen Satz von Seiten oder einen neuen Satz. Dies kann mehrere Male wiederholt werden
• Erst nach etwa 8 Wochen wirst du mit Rich Snippets auf deiner gesamten Webseite belohnt, vorausgesetzt, dass Google bei der wiederholten Analyse und Bewertung keine Fehler entdeckt hat

Dieser Zyklus ist es, der die Betreiber von Websites oft verwirrt, die dann ihre Implementierung von Schema.org „frisieren“, was zu weiteren Verzögerungen führt. Bencis Beobachtungen deuten darauf hin, dass es besser ist, das Markup zu implementieren und ungefähr zwei Monate zu warten, bis die vollständigen Ergebnisse angezeigt werden, bevor man versucht, Änderungen an der Art und Weise vorzunehmen, wie man das Markup implementiert hat.

Abschließend noch eine Einschränkung: obwohl Rich Snippets vor mehr als zwei Jahren von den großen Suchmaschinen übernommen wurden, passen sie immer noch an, wie sie implementiert werden, um das beste Endergebnis zu gewährleisten. Das bedeutet, dass nicht alle Ergebnisse mit Rich Snippets angezeigt werden, und dass sich das, was angezeigt wird und was nicht, von Zeit zu Zeit selbst ändert. Am offensichtlichsten ist dies derzeit bei der Art und Weise, in der Google manchmal die Autorenschaft anzeigt, etwas, das 2013 eingeführt wurde, aber bereits einige Änderungen erfahren hat.

Ebenso hat Google begonnen, Seiten zu bestrafen, die unangemessenerweise mit Rich Snippets gefunden wurden, indem die Benachrichtigung vorgelesen wird:

Die Markierung auf einigen Seiten dieser Website scheint Techniken zu verwenden, wie das Markieren von Inhalten, die für Nutzer unsichtbar sind, das Markieren von irrelevanten oder irreführenden Inhalten und/oder anderes manipulatives Verhalten, das gegen Googles Rich Snippet Qualitätsrichtlinien verstößt.

Natürlich, wenn deine Herangehensweise an deine Website und SEO immer ethisch ist, hast du wahrscheinlich sehr wenig Grund zur Sorge, wohl wissend, dass wenn es um SEO geht, kurzfristige Gewinne selten zu langfristigen Gewinnen führen.